RH : Comment développer sa marque employeur ?

Vous avez sans doute déjà entendu parler du Marketing RH ou de la marque employeur.

Avec l’évolution des méthodes RH et canaux de recrutement, ce ne sont plus seulement les consommateurs qui sont exigeants vis-à-vis des marques, mais aussi, de plus en plus les employés et candidats potentiels.

Comment fidéliser ses collaborateurs ? Quelles méthodes pour attirer les meilleurs talents ? Comment valoriser son image auprès des futurs collaborateurs ? Faut-il nécessairement adapter sa méthode de recrutement aux nouvelles technologies ?

En effet, le Marketing RH vient répondre à toutes ces questions, avec comme but d’améliorer l’image de marque. Et ce, à travers sa marque employeur.

Voyons ensemble ce qu’est une marque employeur et comment l’améliorer et mettre en place une telle stratégie.

Qu’est-ce qu’une marque employeur ?

Comme l’image de marque est l’ADN d’une entreprise, la marque employeur porte également l’identité de celle-ci.

En effet, elle correspond tout simplement à la façon dont une entreprise est perçue par ses salariés et futurs employés.

 Il s’agit d’une composante du Marketing RH qui englobe la notion de réputation d’un employeur, de son attractivité, de ses valeurs, de sa façon de communiquer, au niveau interne tant qu’externe.

De manière générale, la marque employeur se décompose en 3 points :

• L’identité de l’employeur : Ce qu’est réellement l’employeur/l’entreprise, son savoir-faire, sa mission et son expertise.

• L’image employeur interne : La façon dont l’employeur/ l’entreprise est perçu(e) par ses salariés ou partenaires.

• L’image employeur externe : Elle correspond à ce que pense toute personne à l’extérieur de l’entité, de l’entreprise/l’employeur.

Comment développer sa marque employeur ?

A l’heure du digital, les entreprises peuvent proposer à leurs salariés et candidats une expérience de marque inédite au moment de leur recrutement ou une fois en poste.

Une bonne marque employeur nécessite une démarche structurée partant de solides bases.

Marque employeur et recrutement

Du côté recrutement, le principe est simple : il faut attirer les meilleurs talents qui apporteront le plus de valeur ajoutée à l’entreprise.

Pourtant, savoir dénicher des talents prometteurs n’est pas une tâche facile.

Pour ce faire, indispensable de faire preuve d’une belle image et savoir la développer :

• Une présence attractive et dynamique sur les réseaux sociaux : il est nécessaire de communiquer sur l’entreprise, mais aussi sur ce qu’elle apporte aux candidats. Le respect d’une ligne éditoriale est indispensable avec la rédaction d’un contenu diversifié (articles, vidéos d’ambiance au travail, success stories, infographies, statistiques entreprise, etc…).

• Un bon site Web : un site à la hauteur des exigences du marché allant de la conception à la mise à jour, est souvent signe de bonne santé et prospérité de l’entreprise.
• Une meilleure façon de recruter : Pour booster sa marque employeur, une attention particulière doit être apportée à toutes les étapes du processus de recrutement(rédaction des offres d’emploi, gestion des candidatures reçues, entretiens, etc…).

Dans le contexte actuel, une nouvelle stratégie pour se positionner parmi les entreprises innovantes, est celle du recrutement vidéo.

C’est un moyen d’attirer plus de candidats, découvrir leurs personnalités et motivations et gagner du temps. 

Regarder un CV Vidéo ou une vidéo de présentation est toujours plus agréable que lire un long CV / lettre de motivation.

Dans ce cadre, l’application mobile gratuite CV.VIDEO a été conçue afin de permettre aux utilisateurs de se présenter en 1 minute en répondant par vidéo à 5 questions pertinentes sur leur profil.

De plus, l’application offre la possibilité de partager un lien unique de son CV Vidéo par email ou autres médias.

Les entreprises peuvent ainsi proposer à leurs candidats de réaliser leur CV Vidéo grâce à l’application et postuler avec. Elles auront ainsi une base de CV Vidéo avec un même format original, permettant une distinction immédiate de chaque profil.

Marque employeur et RH

Travailler sur sa marque employeur ne vise pas qu’à conquérir les meilleurs talents, mais également à fidéliser les employés actuels.

A quoi bon, attirer les meilleurs profils si l’on ne sait pas les fidéliser ?

Des salariés plus fidèles à l’entreprise sont toujours moins tentés par d’autres expériences professionnelles.

En plus, un peu d’effort fourni par l’entreprise dans ce sens, fait de ceux-ci les meilleurs ambassadeurs de leur entité.

Oui, mais comment procéder ?

Souvent négligée, la communication interne est la base d’une bonne marque employeur. Celle-ci permet de maintenir un lien permanent avec ses salariés et favoriser leur implication en tant que porte-voix de l’entreprise.  

Il faut en quelque sorte s’assurer de leur compréhension de toute information en rapport avec l’entreprise.

Métiers, valeurs, campagnes publicitaires, nouvelles activités, canaux de communication, etc… Tous ces éléments doivent être maitrisés par les salariés afin d’être des relais fiables, notamment lors des représentations de l’entreprise dans des salons ou journées portes ouvertes de recrutement.

Les salariés des grands groupes comme des PME n’ont que très rarement conscience des « forces en présence » dans leur entreprise. La compétence nécessaire à un projet existe peut-être (souvent) en interne, voire même, un projet similaire a déjà été réalisé.

Il est essentiel que les collaborateurs soient capables de s’identifier les uns les autres… Qui sont-ils ? Quels sont leurs compétences ?

Grâce à un outil tel que CV.VIDEO, les collaborateurs réalisent leur CV Vidéo interne et partagent leurs compétences à l’intérieur du Groupe.

Chacun sait qui est qui, et parfois découvre, dans leur CV Vidéo, les compétences de ses plus proches collaborateurs.

Ce qui se passe à l’intérieur d’une entreprise se reflète forcément à l’extérieur !

Une marque employeur est un élément important dans les ressources humaines et un point à ne pas négliger dans le monde du Marketing.

Celle-ci implique différents acteurs de l’entreprise et nécessite une bonne synergie entre eux. Certaines grandes marques l’ont bien compris !

Une vitrine attrayante, entraîne un intérieur de magasin aussi magnifique et présentable. Donc, attirer l’externe et fidéliser l’interne est la garantie d’une entreprise efficace et pérenne.